Bir ürün ya da hizmetin karşılığında ödenen para miktarına "fiyat" denir. Fiyat, üretim maliyetleri, arz-talep dengesi ve piyasadaki rekabet gibi birçok unsurun etkisiyle belirlenir. Geçmişte fiyatlar genellikle satıcı ve alıcı arasında yapılan pazarlıklarla ortaya çıkardı. Günümüzde ise çoğu üründe sabit fiyatlar uygulanmaktadır. Fiyatlandırma, ekonomide tüketim alışkanlıklarını, üretim miktarını ve kaynakların dağılımını doğrudan etkiler. Ayrıca, farklı ülkelerde ve kültürlerde fiyat belirleme yöntemleri değişiklik gösterebilir. Bazı toplumlarda pazarlık kültürü yaygınken, bazılarında ise etiket fiyatı esas alınır. Fiyat kavramı, sadece alışverişte değil, ekonomik kararların alınmasında da önemli bir rol oynar. Bu nedenle fiyatın nasıl oluştuğunu anlamak, hem bireyler hem de işletmeler için büyük önem taşır.